Le backlink en 2018 : ou ? quoi ? Combien ?

Qu'est ce qu'un backlink ?

Un backlink si vous l'ignorez encore, c'est un lien html "<a href" qui pointe vers votre site. Pour faire une métaphore, c'est une recommandation pour google qu'un site adresse à un autre site. Le nombre de backlinks que vous obtenez et leur qualité sont un peu votre fiche tripadvisor à vous. Globalement plus vous en avez dans la durée, mieux c'est, mais encore faut il qu'ils viennent de référence de qualité. Concrètement ici on s'éloigne de tripadvisor pour notre exemple car tout le monde peut y laisser un avis. Le netlinking n'est pas une démocratie, loin de là c'est même un monde terriblement injuste.

Quels sont les 2 types de backlinks en 2018 ?

Oui, c'est #nobullshit dans cet article, pas de liste à n'en plus finir. Concrètement, il n'y a que deux types principaux de BL (comme disent les initiés):

• Les backlinks naturels : fait spontanément par des utilisateurs qui aiment votre contenu
• Les backlinks payants

Les SEO qui brandissent l'étendard white hat et vous font peur à coup de "attention aux pénalités de Google" vous diront que seuls les premiers doivent être votre objectif. Bon on va pas se mentir plus longtemps, bien qu'ils soient sensé être gratuits, ça coûte une blinde ! 

Backlinks gratuits naturels et guidés

Le backlink "branding"

Celui-ci est réservé aux seuls webmasters utopistes ! (Mon préféré en termes de Troll) Ne comptez dessus que si vous êtes une marque déjà ultra connu dont les utilisateurs utilisent encore des forums. Bon on va arrêter le trip sous acide tout de suite, si vous êtes là, il y a peu de chance que vous soyez SEO d'une boite au cac40 donc la marque ultra connu, je veux pas briser vos rêves mais bon ... Et les utilisateurs qui vont sur des forums, c'est pas non plus le truc le plus présent en 2018. Aujourd'hui c'est réseaux sociaux, et dans le meilleur des cas ils restent ouverts. Pourquoi est-ce gênant ? C'est très simple, si vos utilisateurs partagent sur des groupes privés facebook, snapchat ou autre, Google ne tombera jamais sur vos liens. Si vous êtes dans des publications publiques, ça apportera une dose d'autorité, et encore limitée. Oui faut il encore le dire : "Non les réseaux sociaux n'apportent pas de Boost SEO" tous les liens sont no follow !

Le backlink : valeur ajouté => Tiens regarde cet article !

Bon maintenant que votre cure de prozac est terminée, vous avez renoncé au backlink branding naturel. Retroussez-vous les manches et passer quelques heures jours à chercher un contenu type "lead magnet" à publier. En gros, il va falloir sortir un contenu novateur, hyper pointu, pertinent ou alors humoristique pour faire du "buzz" qui va déclencher des liens. in finé, l'objectif dans ce cas est de sortir un contenu tellement "awesome" que tout le monde en parlera. Et attention, on ne vise pas madame michu et bryan fan de téléréalité qui va partager ça sur facebook: rappelez-vous que ça ne sert à rien ! Non vous visez carrément les sites d'autorités, les blogueurs qui publient leur veille (comme Korben dans l'IT par exemple) ou les journaux de presse.

Bon à ce stade vous devez commencer à avoir une petite idée de la quantité de taff. Imaginez donc qu'il va falloir sortir une idée d'on ne sait où passer du temps à chercher, une fois trouvée la faire valider à tout le monde, (on ne publie pas de la data de la boite si facilement) et ensuite la rendre agréable à lire. Bon globalement faite l'exercice de calculer votre coût de reviens interne (votre salaire brut employeur à la journée) ainsi que celui des personnes impliquées. Si vous êtes dans une PME, entre la recherche d'idée sa validation et la réalisation vous en aurez vite pour 4 jours de travail tout cumulé, on peut estimer ça à, allé environ 1000 € ?

Vous me voyez venir ? un backlink gratuit : non désolé ça n'existe pas.

Que faire avec 1000€ de budget pour des backlinks "gratuits" ?

Le prozac ne fait plus effet, vous avez fini la boite de lexomil et vous voici reparti plus motivé que jamais ! Bon clairement, Si vous mettez en place la stratégie précédente, elle ne sera rentable qu'au bout d'une vingtaine de backlinks. Il faut donc viser un ROI dans la durée et ne pas être impatient. 

Quels sont les deux points à avoir en tête pour acheter des articles sponsorisés ?

Vérifier la pertinence de la source avant d'acheter un "spot" de backlink. Un lien n'est pertinent que si il vient d'un site qu se positionne sur des mots clefs d'une thématique proche de la votre, c'est ici l'intérêt de vérifier la source sur semrush par exemple. Vérifier si les mots clefs du site sont dans votre champ sémantique est un vrai gage de pertinence. Le trafic et le trust flow ? On s'en tape !

Aider ces nouveaux articles à ranker !

Il faut maintenant que l'article rédigé et facturer se positionne à son tour. Assurez vous donc de deux choses: qu'il soit linké en interne du site distant dans la durée : dans l'idéal depuis un autre article qui vous intéressait (transfert de pertinence) et vous aussi le linker ! n'hésitez pas à commander d'autres backlinks "cheap" voir même un petit blast pour pousser ces articles depuis l'extérieur.

En conclusion: "j'ai pas le choix, je dois payer ?"

Alors, oui certes, mais la bonne nouvelle, c'est que vous le faisiez sans doute déjà mais sans vous en rendre compte ! Jusqu'à aujourd'hui quand vous achetiez des communiqués de presse auprès de votre agence de communication, vous dépensiez déjà de l'argent. le détail c'est que potentiellement ceux-ci était publiés sur des sites sans aucun intérêt pour le seo, (si votre communiqué avait été publié sur le site du Monde, vous l'auriez su comptablement parlant !), et encore il est très probable que ces communiqués ne contenaient pas de backlinks vers vous, bref un effet très discutable en terme de marketing à long terme. Alors souvenez-vous, étudier le coût de votre action sous toutes ses coutures et quand vous achèterez du lien: "help yourself" pour le rendre encore plus puissant !